Marketing sa Nilalaman vs Inbound Marketing - Ano ang Pagkakaiba?

Ang marketing ay hindi na kasing simple ng "nagbebenta". Kung ito ay kasing simple ng mga apat na titik na ito, ang aming buhay ay maaaring dalawang beses madali - ngunit kalahati ng kapana-panabik. Ang oras ay nagbabago at kung nakatuon ka sa B2B o B2C, nangangahulugan ito na ang iyong mga layunin ay patuloy na nagbabago at nagbabago.

Ang pagsunod sa pinakabagong mga uso at pagkilos sa marketing ay maaaring maging mahirap, ngunit kailangan mong gawin ito. Ang iyong negosyo ay isang pating; o marahil dapat. Hindi lamang para sa ngipin, kundi pati na rin sa kanilang pagtutol sa paggalaw. Karamihan sa mga pating namatay masyadong mahaba at ang parehong ay maaaring sabihin para sa negosyo.

Ang pag-adapt ay nangangahulugan na pinapanatili ang iyong daliri sa pulso sa marketing, at kung hindi mo pa nagawa ito, maaaring hindi mo na napalampas ang medyo bagong term na binuo ng HubSpot - papasok na marketing. Kung nagtataka ka kung ano ang pagkakaiba sa pagitan ng marketing ng nilalaman, hindi ka nag-iisa, ngunit nasa tamang lugar ka.

Si Ann Murphy, Direktor ng Marketing ng Capost, tinukoy ang marketing ng nilalaman tulad ng sumusunod.

"... ang proseso ng pagdidisenyo, paglalathala at pagpapakalat ng mga kapaki-pakinabang na impormasyon na nakakaakit ng mga potensyal na customer at nag-uudyok sa kanila na bumili."

Kung nais mo ng isang halimbawa ng marketing ng nilalaman, tinitingnan mo ito. Karaniwan itong sinasagot ang mga tanong na nakakainteres sa madla, sa kasong ito "Marketing sa nilalaman at papasok na marketing - ano ang pagkakaiba?" Ang mga tao ay hindi palaging naghahanap ng kung ano ang alam nila, ngunit sa halip naghahanap para sa kung ano ang nais nilang malaman; mga sagot sa kanilang mga katanungan. Ito ang susi sa marketing ng nilalaman.

Nilalaman ng video, puting papel, mga post sa blog - maaari itong maging anumang; Sa pangkalahatan, ang pagkuha ng mga naka-brand na nilalaman na itinuturing na mas tradisyonal kaysa sa paparating na marketing.

Ngunit hindi iyon sapat. Maaari kang magkaroon ng pinakamahusay na payo sa paligid, ngunit kung i-on mo ito sa isang vacuum - sinasayang mo ang iyong oras at ang iyong mga kumpanya.

Kung naghahanap ka ng conversion at masusukat na mga resulta, kailangan mo ng papasok na marketing. Hindi ka dapat mag-log in nang hindi kasama; ito ay isang sandwich ng tinapay. Ang bacon ay mabuti sa kanyang sarili, ngunit kapag ito ay nakabalot sa isang gadgad na toast, nakakakuha ito sa isa pang antas. Ang susunod na yugto ay kung saan nais ang bawat kumpanya.

Nakamit ito sa pamamagitan ng papasok na marketing.

Ayon sa website ng HubSpots, ang papasok na marketing ay:

"Ano ang isang mahusay na paraan upang maging hindi pamilyar sa iyong mga customer at tagataguyod ng iyong negosyo."

Ito ay nangangahulugang "napakahalaga." Pinag-usapan ni Jonathan Hinz ang kahalagahan ng pagtitiwala sa marketing, at depende sa tiwala at mga relasyon na darating. Ito ay tungkol sa paggawa ng iyong negosyo bilang kaakit-akit hangga't maaari; pagpapabuti ng tawag sa ibon upang ang mga customer ay darating sa iyo sa halip.

Ang mga deal sa marketing sa mga hypotheses, at kailangan mo ng higit pa sa isang kristal na bola upang malaman kung paano ito gumagana, bago maipadala ang kampanya sa ligaw. Maaaring mahirap marinig ang mga direktor ng mga benta dito, ngunit totoo ito.

Ang layunin ng papasok na pagmemerkado ay ilatag ang batayan para sa potensyal na mga multi-milyong libong kampanya sa pamamagitan ng pagtutugma ng iyong tatak sa iyong madla, kahit na bago mangyari ang mga kampanyang ito. Kapag iniisip mo ang tungkol sa paghihikayat ng isang customer na bumalik sa iyo, upang isipin ang tungkol sa pag-aalaga ng anumang industriya o merkado, ipaalam sa kanila - ito ang unang bagay na nasa isip mo.

Ang pagkatiwalaan ay nauubos sa oras, tulad ng pag-abot sa iyong mga layunin sa pagbebenta at pag-align ng iyong tatak. Ang mga tao ay hindi naging iyong pinakamahusay na mga kaibigan sa gabi, ngunit ang iyong kumpanya ay dapat magkaroon ng libu-libong pinakamahusay na mga kaibigan. Kaya dapat gawin ng lahat ang marketing marketing - ito ay isang malaking larawan.

Ang sinumang nahihirapan o nagdala ng isang ROI ay nais marinig, nakatuon ito sa masusukat na data tulad ng pagtatayo ng relasyon. Ito ay kinakalkula at puro at isinasama ang pag-iisip ng negosyo at benta sa nilikha na nilalaman. Nangangahulugan ito na ang mga magagandang artikulo o video na maaari mong likhain ay nasayang sa mga di-pantay na mga channel.

Upang masagot ang paunang tanong, ang pagkakaiba sa pagitan ng nilalaman at papasok na marketing ay maliit. Ang kanilang mga genetika ay magkapareho, ngunit ang pagpapakilala ay napaka interesado sa malaking sukat na pagpipinta. Gayunpaman, ang mga kumpanya ay kailangang mag-focus nang higit sa paglalakbay kaysa sa paglalakbay. Sa halip na maglaan ng oras upang talakayin ang dalawang pagkakaiba, yakapin pareho. Ang kanilang layunin sa pagtatapos ay pareho.

Kung gumagamit ka ng marketing sa nilalaman, ang panloob na pagmemerkado ay may utang sa iyo. Maaaring kailanganin ng isa, ngunit kailangan nila pareho.