Brand VS Branding: Ano ang Pagkakaiba?

Kadalasan walang tunay na pagkakaiba sa pagitan ng isang tatak at isang tatak, na kung saan ay isang pangkaraniwan at malaking pagkakamali na maaaring humantong sa potensyal na tagumpay ng isang negosyo.

Ang sitwasyon ay madalas na pinalala ng kabiguan ng maraming mga ahensya sa marketing na maunawaan. May posibilidad na dumiretso sa yugto ng pagba-brand bago lumabas ang isang partikular na tatak, dahil iyon ang nais ng customer.

Mahalaga para sa mga salespeople at marketers na maunawaan na hindi mo maaaring simulan ang pagba-brand ng iyong negosyo nang walang isang malinaw na tatak.

"Ang anumang mahusay na disenyo ay nagsisimula sa isang mas mahusay na kwento." (Lorinda Mamo)

Maliban kung malinaw mong tukuyin ang iyong tatak, napakahirap para sa isang tao na lumikha ng isang mahusay na tatak na epektibong kumakatawan sa iyong tatak.

Hindi laging maipaliwanag ng mga negosyong ito ang kanilang tatak upang maunawaan nila ang kanilang koponan, ang kanilang mga customer at ang malikhaing ahensya na maaari silang gumana. Ang artikulo ay nagtatanghal ng mga problema dahil sa kawalan ng pag-unawa sa kung ano ang ibig sabihin ng negosyo.

Mayroong isang bilang ng mga bagay na dapat isaalang-alang upang makilala ang iyong tatak. At bago ka magsimulang magtrabaho para sa iyong tatak, mahalaga na dumaan sa proseso ng pag-iisip na ito.

Ano ang isang tatak?

Maglagay lamang, ang iyong tatak ay mabilis na reaksyon ng isang tao pagdating sa iyong negosyo.

Marami pa ...

Ang kwento

Ang iyong tatak ay madalas na nauugnay sa pagpasok sa negosyo. Ang pagbabago na nais mong gawin, ang layunin ng iyong produkto / serbisyo at kung bakit nais mong likhain ang lahat ng ito ay gumaganap ng isang malakas na papel sa pagtukoy kung sino ang iyong kumpanya.

Ang mga kwento ay napakalakas. At mayroong isang kwento sa likod ng bawat malakas, nakikilalang tatak.

Pangitain

Ang iyong tatak ay ang iyong pangitain. Ito ang core ng ipinangako mo bilang isang samahan. Ang nais mong makamit bilang isang negosyo ang dahilan kung bakit.

Ang isang mahusay na halimbawa ay ang pahayag ng misyon ni Patagonia:

"Lumikha ng pinakamahusay na produkto, huwag gumawa ng hindi kinakailangang pinsala. Gumamit ng negosyo upang gumuhit ng inspirasyon at magpatupad ng mga solusyon sa krisis sa kapaligiran."

Ang iyong pangitain ay hindi ang iyong mga layunin sa pagbebenta, pag-unlad ng pag-unlad o mga layunin sa kita. Ang iyong imahinasyon ay mas malalim kaysa sa mga numero, kaya kahit anong gawin mo bilang isang may-ari ng negosyo, kahit ano ang kikitain mo.

Pagkilos

Ang iyong tatak ay kung paano mo nakamit ang iyong imahinasyon. Ang bawat aksyon na gagawin mo ay gumaganap ng isang papel sa pagtukoy ng iyong tatak. Halimbawa, kung ikaw ay Patagonia, hindi mo maprotektahan ang planeta kung umarkila ka ng mga taong walang pakialam dito. Samakatuwid, kailangan mong mag-isip tungkol sa proseso ng pangangalap at kung paano makahanap ng mga taong makakatulong sa iyo na makamit ang iyong mga inaasahan.

TED Talk ni Simon Sinek Kung handa ka nang simulan ang pagpapatupad ng plano, dapat kang makinig sa kung paano pinasisigla ng magagaling na mga pinuno.

Binanggit din ni Simon ang tinatawag niya na Golden Circle. Ang teorya ay kung nais ng isang negosyo na magtagumpay, mahalagang isipin ang tungkol sa iyong tatak.

Ang pagkilos ay isang "paano".

Sa wakas, at marahil pinakamahalaga, ang iyong tatak - kapag wala ka sa paligid, kung ano ang sasabihin ng iba tungkol sa iyong negosyo at kung naramdaman nila ito.

"Sa pagtatapos ng araw, hindi naaalala ng mga tao ang iyong sinabi o ginawa. Naaalala nila kung ano ang iyong naramdaman." - Maya Angelu

Kunin muli ang Patagonia. Ang kanilang tatak ay tinukoy ng tatlong salita:

Kalidad. Mga Tao. Etika.

Ang mga tiyak na katangian na nauugnay sa tatak bilang isang mamimili.

Kung mayroon kang mga komento na nagsasabing hindi sa internet, hindi magandang ideya na tingnan ang iyong sariling mga tao. Ikaw ay may tatak bilang isang masamang tagapag-empleyo ng iyong mga customer at mga potensyal na empleyado, at walang magandang pagba-brand na maaaring ayusin iyon.

Ano ang branding?

Ang iyong tatak ay isang visual na pagkakakilanlan na agad na kinikilala ang lahat ng iyong nilikha. Kung tapos na ito ng maayos, maaaring mukhang wala ang iyong logo.

Halimbawa, anong tatak ang maaalala kapag nakita mo ito?

Maaaring kasama ang iyong tatak:

  • Ang iyong logo
  • Ang iyong palalimbagan
  • Ang iyong paleta ng kulay
  • Ang iyong graphic
  • Ang iyong website
  • Ang iyong pangako sa marketing (talata, atbp.)
  • Ang iyong visual style (larawan + video)

Ang iyong tatak ay hindi iyong marketing, ngunit kapag ang iyong tatak at tatak ay may diskarte, analytics at pagkamalikhain, ito ang iyong marketing.

Ang pangalan ng tatak ay nagmula sa sinaunang mga salitang Norse, nangangahulugang ang pagba-brand ay mula sa Anglo-Saxon. Ang paggamit ng tatak ay nagmula sa pag-unlad ng bukid at pagsasaka, kasama ang mga magsasaka na nagtatakda ng kanilang mga hayop upang maangkin ang pagmamay-ari ng kanilang kawan. Ang salitang Brandw ay unang ipinakilala sa mundo ng advertising sa huling bahagi ng 1950s ni David Ogilvy, na nagtaguyod ng kanyang "imaheng imahe".

Mula noon, ang pagba-brand at branding ay naganap sa isang magkakaibang kahulugan.

Ang iyong tatak ay isang visual mark (hayop stamp), ano ang iyong trademark (kalidad ng karne).

Ang pinakamalaking pagkakaiba sa pagitan ng iyong tatak at tatak ay; Maaaring magbago ang iyong tatak nang hindi naaapektuhan ang iyong tatak - maaari mo itong "rebrand" ito. Maaari mong muling idisenyo ang iyong visual na pagkakakilanlan, maaari mong patuloy na baguhin ang iyong marketing at maaari kang umarkila ng isang bagong CMO, ngunit ang iyong tatak ay dapat na manatiling pareho, kung may mali tungkol dito. Makatulong sa iyo ang malikhaing ahensya sa iyong tatak, ngunit hindi nila makakatulong sa iyo na ayusin ang iyong tatak, ang pagbabago ay dapat magmula sa loob.

Dalhin ang Apple bilang isang halimbawa. Bilang CEO, si Tim Cook ay nagkaroon ng sariling mga ideya sa negosyo at ang kanilang kakayahang makita ay nagbago sa mga nakaraang taon, ngunit ang tatak, na kilala bilang Kip Innovation, ay palaging DNA ng samahan.

Sa katunayan, hindi laging madaling malaman kung sino ka at kung ano ang iyong inaasahan. Ngunit may isang proseso kung saan magagawa mo ito.

Narito ang ilang mga katanungan upang tanungin ang iyong sarili bilang isang may-ari ng negosyo upang makabuo ng iyong sariling tatak:

  1. Bakit umiiral ang aking kumpanya?
  2. Paano kami nakarating dito? (Ano ang aming kwento?)
  3. Anong uri ng problema ang makakatulong sa aming mga customer?
  4. Bakit tayo pinagkakatiwalaan ng aming mga customer sa aming mga katunggali?
  5. Paano inilalarawan sa amin ang aming mga empleyado?
  6. Anong tono ng boses ang dapat nating gamitin?

Kapag alam mo ang direksyon, maaari kang makipag-usap sa isang dalubhasa sa tatak na makakatulong sa iyo na bumuo ng isang epektibong tatak, natural na makipag-usap sa iyong madla, at sumasalamin sa iyong tatak.

Maraming mga artikulo sa labas na nagsasabi ng isa at pareho tungkol sa tatak at tatak. Bagaman malapit silang magkakaugnay - ang isa ay hindi gumagana sa lahat - ito ay dalawang aspeto ng iyong negosyo.

Gumagana ang iyong tatak, visual ang iyong tatak.

Ipunin ang mga ito nang walang putol kung saan nangyayari ang magic.